当潮不让年青一代托起新国货齐鲁壹点

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与在物质匮乏年代成长起来的父辈不同，年青一代生活条件相对优渥，用户价值和理性消费意识回归，在国产消费领域的文化自信持续高涨，这些年轻消费者不再仅仅满足于产品基本的功能需求，而是拥有更高的鉴赏能力，追求个性化、设计美学甚至是品牌价值与文化背景。故宫文创、大白兔唇膏、泸州老窖“断片雪糕”……传统国货品牌花式新品引爆国内市场，市场为它们赋予了一个新的名字——新国货。新国货正在打开年青一代新消费大门。近日发布的《新青年新国货消费趋势报告》显示，线上线下消费融合趋势正在增强，新国货的C2M反向定制模式正在吸引新一代青年，特别是95后的购买力。“双11”国潮当先以美妆、家电为代表的国产品牌成为今年“双11”的大赢家，尤其是本土新锐品牌的快速崛起，国货正迎来“黄金时代”。来自天猫数据显示，11月1日至3日，来自全球多个国家和地区、超万海外华人登录电商平台购买新国货美妆产品。花西子、完美日记等新锐国货美妆品牌冲破国际品牌的藩篱，成为销售黑马。3C数码方面新国货同样抢占各大榜单。11月1日的第一分钟，华为手机就实现秒级破亿元。在开始的第1小时，近万人涌入天猫抢购华为手机，华为Mate40Pro成为天猫“双11”十大热销单品。而在大健康领域，新国货品牌的销售表现也很亮眼。根据天猫数据显示，大健康科技新国货SKG的新品定制款开售一分钟销量破2万，全天热销7万多台，仅11月1日一天成交总额（GMV）就达到万元，以硬核销售实力引爆年“双11”开门红。同时，据阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货。而在年“双11”销售额过亿元品牌中，国产品牌有个，占比近六成。亮眼数据的背后，“中国智造”正改变着传统的刻板印象，国货逐渐成为年轻消费者的首选，时尚和前沿的新国货品牌正在逐渐影响新一代的中国年轻人和世界年轻人。年轻人偏爱新国货老字号品牌焕新，传统品牌升级，新锐品牌崛起……消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流。买国货、用国货、晒国货，成为很多消费者，特别是年青一代的生活日常。“大白兔奶糖是童年的回忆！”谈起这几年“国民奶糖”大白兔的跨界之旅，很多80后90后都印象深刻：从联名的冰淇淋到快闪店的奶茶，再到最近推出的护手霜、沐浴乳……这些产品将老字号元素和生活用途结合在一起，既实用又有文化内涵。”一些90后消费者表示，更重要的是，大白兔奶糖背后是童年情结。90后的小吴则更

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