喜茶卖衣服小龙坎卖牙膏市场为何刮起跨界

　 来源：ilouba楼巴▲人民日报新媒体x中国李宁；图片来源：李宁爆款频出品牌联名成最受热捧营销手段？随着品牌营销模式的不断发展，跨界联名正在被越来越多的品牌青睐。品牌热衷于以联名的方式来扩大品牌影响力和塑造品牌形象，从而吸引更多不同领域的消费者。11月27日，波司登正式发布与法国殿堂级设计大师高缇耶联名产品系列，这是高缇耶继爱马仕、Supreme合作之后，首次与中国服饰品牌合作。今年以来，各类消费品牌热衷联名营销，年内已有多次联名营销在网络刷屏。6月，优衣库联名KAWS推出的T恤以“最后一次联名”的营销方式，在国内各门店被抢购一空，这是优衣库在国内引发的首次“现象级”、“出圈”的联名营销。联名营销还得到了传统国牌大白兔、新兴茶饮喜茶等消费品牌的喜爱。其中，大白兔借势60周年联名气味图书馆、GODIVA等品牌进行营销，成功将低调多年的大白兔带回大众视野。除以上品牌外，人民日报新媒体、江小白、小龙坎等品牌均在今年通过联名取得了不错的推广效果。接下来看看今年的几大热门联名营销事件。▌优衣库xKAWS：现象级营销事件今年以来，快时尚加速洗牌，Forever21申请破产保护退出中国，HM、ZARA等知名快时尚品牌股价下跌的新闻屡屡见报，而优衣库却成为“逆势上涨股”，稳坐快时尚头牌，其营销手段无疑是功臣之一。回到今年刷屏营销事件，优衣库联名KAWS可谓年度现象级的营销事件之一。今年6月，优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列发售，产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包。这不是优衣库与KAWS的首次联名，其特别之处在于，KAWS本人在合作系列发布前两天通过Instagram官方账号宣布，该系列是KAWS与优衣库合作的最后一个系列后，便引发广大消费者

　 转载请注明原文网址：http://www.odnkc.com/hssjw/14698.html