产经报道377普通化妆品大面积清仓下

林辰/文

含有美白成分，却打“提亮美白”擦边球的普通化妆品被禁消息传出后，不少受波及的产品要么下架，要么开启大甩卖。

在业内人士看来，于普通化妆品类目的走红，有功效多重的背景，也有新创品牌利用高认可度成分打市场，以此节省品牌教育成本的考虑。此次“禁令”其实早有铺垫，而当下明确将之纳入特殊化妆品类目监管，对于消费者的安全使用，也是一种保护。

两大阵营：持特证产品正常销售，普通备案产品下架、清仓

近日，广州市场监督管理局发布一则问答文章，当中对于（苯乙基间苯二酚）是否可以添加在普通化妆品中作出明确答复。其提到，的使用目的为美白肌肤，通过抑制酪氨酸酶的活性抑制黑色素的形成。因此，普通化妆品配方中若以其他使用目的添加苯乙基间苯二酚，应当按照新原料注册、备案要求完成注册或者备案。

根据《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。前者为注册管理，对后者实行备案管理。其中，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。

而作为一种拥有美白功效的成分，理论上含有该成分的产品当为特殊化妆品。不过，财经网产经对比电商平台和化妆品监管系统发现，当前主打成分的化妆品实际分为两大类。一类是以欧莱雅光子瓶精华、兰蔻塑颜霜、城野医生精华面霜、伊丽莎白雅顿橘灿精华为代表的产品，在添加成分后，走特殊化妆品注册的道路。

另一类以普通化妆品身份面世的产品，包括润百颜菁透焕亮次抛原液、德玛润亮颜光感精华、百植萃莹润面膜、毕生之研高光精华乳、吾相光感精华液、欧莉典雅极光焕亮精华液、TJE精华液、卓姿泉VC原液、PURID沁透光感精华露、JohnJeff烟酰胺多维焕亮精华露等，在成分添加和宣传上强调，并使用“净亮肤色、减少暗瑕”、“焕亮肌肤、远离暗黄”、“由内而外变白”的表述。

而近期普通化妆品禁用的消息传来后，财经网产经在线上电商平台发现，以润百颜、百植萃为代表，已经在官方店铺中下架产品。润百颜的店铺主播在被问及产品时，也颇为谨慎。百植萃目前的店铺分类页面还保留了面膜的入口，但实际已无产品。PURID则在精华商品链接和小红书官方账号上发文称，该产品在售版本售罄无补。该公告发布不到24小时，链接显示商品已下架。

但也有仍处于销售中的普通化妆品。TJE精华液、吾相光感精华液、欧莉典雅极光焕亮精华液在某电商平台的官方店铺依然在售，且月销多的有7万单以上。润百颜、德玛润、百植萃、JohnJeff、毕生之研等产品在一些非直营店铺也仍在售卖中，只是出现了2-3折、清仓的关键词。

也正是如此，小红书等社交平台上开始有“囤货”的声音传出。当中部分人认为自己适合于某款未来难以再生产的产品，决定此刻囤积。另一部分人则认为，有特殊化妆品注册证明的产品并不少，足以替代。

多重功效产生注册/备案两条道路，美白成分打市场，更应