经典IP玩跨界当代青年消费者的必杀技

“奶茶经济”到底有多火，火到连老字号品牌大白兔都参与。5月29日，大白兔与快乐柠檬的奶茶快闪店正式开业，地址就在上海繁华的市中心地段——LuOne凯德晶萃广场，将持续到8月18日。伴随着奶茶店的开启，带来的是各种热搜，什么“大白兔冰激凌”、“正版大白兔奶茶店来了”、“大白兔奶糖制作全流程”等，将这个有着六十岁年龄的国产品牌推上了热潮。奶茶快闪店推出大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶等产品。大白兔，当代青年的童年回忆，直戳消费者的情感；奶茶，当代青年的挚爱，二者的完美结合完全符合了年轻一代的消费理念。正值大白兔六十周年庆，这个国产品牌一直在躁动。其实，在开奶茶快闪店之前，大白兔就开始玩跨界，例如在商场里开主题展，卖大白兔抱枕、冰箱贴、唇膏等产品。不仅如此，其还跟其它品牌合作，比如与美加净合作的护手霜、与气味图书馆合作的奶糖味香水，和peacebird联手上线的主题服饰等。但明显可见的是，这一系列活动最火爆的还是奶茶店。作为一家糖果品牌，大白兔是不打算自己真的开一家奶茶店。毕竟奶茶店涉及原料采购、员工以及店面选址等各种问题。所以，它选择了和快乐柠檬合作。借助大白兔的品牌，奶茶制作由快乐柠檬操作。虽然跟奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等网红品牌相比，快乐柠檬不是当下最火的，但与这些新生品牌相比，其经验足，可以应付快闪店带来的流量。

不知是否有人想起今年三月份在社交网络上被追捧的美国一家冰激凌店上线的大白兔冰激凌，虽然并没有几个人真正吃过。但这款冰淇淋让国内消费者大呼希望在国内上线同款冰激凌，这让冠生园抓住机遇，声称最晚六月上线新产品，这一声明一直牵引着消费者的期待心情，也是很好的为大白兔奶茶店蹭了一波热度。不仅是前期的热度，大白兔推出新产品的时间点也正合适，在儿童节前夕，大白兔带来了奶茶快闪店，虽然不是冰淇淋，但也足够吸引了消费者。

奶茶快闪店刚开业，就吸引了一波又一波的消费者，想要买到一杯有同年味道的大白兔奶茶，排队这件事肯定是必不可少的。排队的人多到就连员工通道都被挤满，更是未到闭店时间，就已经挂出“货已售完，停止排队”的标识，就连4杯限购也压不住想买的欲望，后来更是从限购4杯改成了限购2杯。为了避免拥堵情况的发生，大白兔采取了分流制度，给每一位客户发一条蓝色手环，上面写着来排队的时间，大约每1个小时安排50人排队取奶茶。大白兔奶茶的火爆不仅吸引了消费者，还引来了黄牛团队的