打着公益旗号搞营销消费的是慈善爱心

　 如今的自媒体营销号是越发“高明”了，它不仅负责做论、做传、做日记，就连事件本身都是自制的，探索出了一套独特的商业社会生存方法论。而这两天，某地八处商圈同时启动的一场“无人值守爱心站”活动，就堪称此中“典范”。紧随而至的，则是一篇鸡血与鸡汤味道浓郁的“爆款文章”——《今天的××让人热血沸腾》。这个所谓的温暖公益活动，号称向在疫情期间坚守工作岗位的外卖小哥、快递员、环卫工人提供热饮、食品、护手霜等，然后该地市民就“热血沸腾”了，纷纷称赞“暖爆了”。但3月5日就有人扒出，这其实是一家叫“××圈子”的自媒体搞的商业营销活动：为爱心站供应货品的是与其合作的商家；从事后放出的官方视频来看，外卖小哥等都有摆拍嫌疑。这更像一个打着公益、温暖与抗疫旗号，背地里却忙着收钱的营销事件。从营销号事后大肆张扬的文宣方案也可见端倪：文案标题叫《今天的××让人热血沸腾》，夸张地拉上全市为活动背书；图文并茂的推文里，“快递小哥”“环卫工”的细微表情被精准捕捉，甚至连外卖小哥与妻子的聊天记录都被拍了下来；刻意露出的商家LOGO，散发出浓烈的广告气息……首先应明确，企业搞营销没问题，毋宁说这是互联网时代的生存之道，但有些底线却该遵守：比如恪守法律，比如不去消费灾难与人性，比如要真诚对待传播对象，杜绝“套路”。这次营销活动并不违法，但套路却明显：它展示给公众的是一个以关爱为主题的活动，但诸多细节表明，它不过是以此为名，行收割金钱与

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