品牌新中国丨不一样的国民香香经济之

翻阅新中国70年的商业历史

讲述国人记忆里的品牌故事

经济之声庆祝新中国成立70周年特别呈现

《品牌新中国》

不一样的国民“香香”

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不一样的国民“香香”03:59来自经济之声

年9月的一天，不到半秒，一款润唇膏就在电商平台上被抢购一空。这是由两个老字号联手推出的“美加净”牌“大白兔”奶糖味润唇膏。

我们就是上海人，我们这个年龄，更加知道这个品牌。‘美加净’直到现在还在用。

“美加净”牌大白兔奶糖味润唇膏

对于不少中国人来说，关于“美加净”这三个字的记忆，还是从一只牙膏开始的。

上世纪80年代初的美加净广告

上世纪60年代，“美加净”品牌在上海诞生，最早被用在了牙膏产品上。铝管包装、留兰香味，“美加净”牌牙膏无论在选料还是在工艺上，都比之前的产品有了明显进步，很快就成为那个年代的“爆红单品”。当时，很多人在结婚的时候，都会在婚房的梳妆台上放上两支红色的大号“美加净”牌牙膏。这是一件既喜气又时髦的事情。

曾经担任上海家化联合股份有限公司董事长的葛文耀回忆，“美加净”牌牙膏的热销，一定程度上也带动了相关化妆品的风靡。

国有商业中，牙膏、肥皂、洗衣粉是一类商品，化妆品是三类小商品，‘上海中百’负责把东西卖出去，你要买牙膏、肥皂、洗衣粉，就要搭点化妆品，当时就是这么发展的。直到改革开放，中国老百姓才有真正开始有钱了，观念转变了，大家爱美了。

上海北京百货商店的“国货”化妆品专柜

你的身影，你的歌声，永远映在，我的心中……

年，“美加净”牌银耳珍珠霜推出；年，“美加净”牌护发定型摩丝问世；年，中国第一支护手产品——“美加净”牌护手霜诞生……接踵而至的新产品带来了“美加净”的黄金时代——年销售额冲上3亿元，占全国化妆品市场的十分之一。上世纪90年代初，“美加净”成为名副其实的中国化妆品第一品牌。

然而，由于多种原因，“美加净”在达到巅峰后，经历了一段步履维艰的前行。年前后，“美加净”这三个字终于再次回到大众视线，开始了自己的复出计划。来自上海家化联合股份有限公司的秦奋华就是其中的见证者和参与者。

我们继续锁定‘美加净’品牌最主要的人群——25岁到35岁的大众女性消费者，以最大众的价位段为主。我们会选择部分‘美加净’的新产品进入电商渠道，我们是有所规划的。进入电商渠道，我们会把销售和传播结合到一起。

作为新一代“美加净人”，美加净高级品牌经理李晨坤已经跃跃欲试。

这两年品牌一直在做‘年轻化’这样的动作，我觉得对于我们这种国货品牌、有历史的品牌来说，我们一定要守得住‘经典’，当得了‘网红’。

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