高夫文艺青年为什么我脑海里只剩那件红色
文
杨春蕾
青山在远，秋风欲狂。世间破事，去他个娘。最近，男士护肤品牌高夫成功地引起了C姐的注意。
一是近日与韩寒的《一个》APP合作，推出了一款新品(高夫×ONE韩寒定制礼盒)，礼盒上的文案大家来感受下：“复杂世界里，一个就够了”、“我们可以一次一次去撞南墙，我们不能一个一个失去理想”;二是发布了一支名字《他们说，我是文艺青年》广告。
“从容儒雅”是高夫的品牌定位，代言人冯绍峰活跃在文艺圈，文艺青年一枚，也是韩寒导演电影《后会无期》的男主角。同时作家韩寒的作品作为80后思想代表继而影响一批90后，而ONE则来自韩寒主编的《独唱团》的原班人马，这次创意的广告便是将文艺青年作为一个群体事实推进公众视野……
文艺与青年，这一组合符合了高夫品牌的定位，是高夫对目前市场上出现的男性护肤广告的一次个性尝试。如高夫品牌内部人员所言，目前男性护肤品广告趋同，缺少辨识度高的广告。与韩寒的ONE合作旨在倡导独立自由的精神，推动品牌年轻化。
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创新之举：挖掘你内心的潜台词
高夫此次推出全新营销理念，是上海家化这一本土日化龙头的创新之举。作为中国最早的男性专属护肤品牌，高夫在中国培养了一批忠实消费者。就在6.18当天，上海家化品牌线上表现突出，高夫荣获男士护肤品类销量第1名，成为天猫美妆中唯一挺进前25位的男士品牌。
面对男性护肤市场的不断深挖，越来越多的护肤品牌加入到男性护肤品开发的大军之中。高夫较为敏锐的发现男性护肤品广告的趋同性，尝试用全新的营销方式更新大众对男士护肤的传统概念，在男性护肤品广告中可算作是令人耳目一新的创举。微电影式广告，也是最近在各个行业都出现过，它以情感表达为主要方式，深挖人性深处的情感，将品牌理念与人性故事结合在一起，甚为走心，也就更能入心。
高夫这支关于文艺青年的广告，以探索群体情感特征的方式带给人品牌对消费者的满满诚意。
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高夫与“文艺青年”真的搭?
《他们说，我是文艺青年》MV一出，为高夫赚够一票眼球，广告片在腾讯视频的播放量超过万次，有的
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