品牌怎样把握时代潮流,玩转美妆营销新潮流

前不久，一则涉嫌虚假广告被罚的消息将国际大牌香奈儿推上了风口浪尖。所以是个什么虚假广告呢?据上海静安区市场监管局调查显示：年12月起，香奈儿一款面霜产品的宣传中使用了护肤功效含“色斑淡化”的广告用语，年3月起，一款面膜产品使用了“抑制黑色素”的广告用语，这两款产品50克的售价分别为：元和元。

行政处罚书指出，根据国家食品药品监督管理总局进口非特殊用途化妆品备案凭证的商品配方显示，涉案商品配方中不具备美白祛斑功效的成分，当事人也无法提供证明商品具备广告中所称的美白祛斑功能的实验报告，因此其已构成了发布虚假广告的违法行为，并责令其停止发布广告、罚款人民币20万。

这个事情，其实说明了一个既简单又传统的美妆宣传问题：产品研发部门和营销部门的脱节，让美妆营销还在“拍脑袋”。

01、产品与营销脱节，让美妆营销还在拍脑袋?

为什么说美妆营销还在“拍脑袋”?是因为企业产品与营销管理脱节了!

不可否认，今天品牌营销的目的是:产品完全符合大众的需求，没有销售，但在现实中往往是想法，生产的产品，产品吸引客户，客户的需求反过来导致产品升级和创新，即首先有产品推广到一般客户。

通过这次香奈儿罚款事件可以看出，产品RD部门往往偏离或滞后于消费者需求，导致产品缺乏先天优势。其次，在集约型美容产品市场，容易出现产品功效相近的“崩盘”现象，这是产品与消费市场脱节的表现。

在这种情况下，营销公司也往往很被动，既和消费者市场脱节，也与产品研发部门脱节，只能拍脑袋去想广告，这个过程中就容易出现虚假宣传，或者只能靠拼预算去做大传播效果。

由于美妆市场部的产物洞察力很大概是第三方公司给到的，这个过程肯定会消耗一些时间;再从市场部到产物部简直定，末了到产物落地，又会折损一段时间。我们都知道，现在美妆市场的变化很快，整个产品推新的节奏都在加快，这种时间上的滞后性，让产品面临的可能是比你动作更快的竞品。

接着进一步的产品的差异化还是要靠营销来做，但在这个阶段，营销公司与产品部门始终还是脱节的现象，无法快速找准产品卖点，仍过度依赖“乙方拍脑袋”和“甲方拼预算”。

不可否认，现在很多业内人士都认为，产品是道，营销是术。到底什么是道，什么是术，已经有很多人纠结了，在营销方法和产品建设上，很多品牌还没有弄明白到底应该