比起秃头,我更怕为洗发水交智商税

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据说，许多女生不出门就不洗头。

黄皓上《吐槽大会》秀恩爱时，暴露了天后萧亚轩的宅家秘密，不出门时不洗头。

对女神来说，不出门不洗头是一桩浪漫的八卦。对于卖洗发水的商家来说，个人行为的细小改变，就像热带雨林里蝴蝶扇动的翅膀，足够让全球巨头抖一抖。

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地球人不出门，都懒得洗头在全球多国颁布“居家令”没多久，人们的仪容标准开始降低，卖洗发水的商家们也变得心事重重。自从开始在家办公以来，全球消费者使用洗发水的频率越来越低，每周用量约减少11%。由于中国较欧美国家更早开始居家隔离，国内洗护发产品的销量明显下降。[1]今年春节后两周，国内洗护发产品的客流量明显下跌，跌幅仅次于美妆类产品。当洗手液卖断货的时候，洗发水和护发素大多在货架上吃灰。[2]不用出门的情况下，精致的猪猪女孩也失去了频繁洗头的动力。云办公时要开视频会议，用美颜和帽子就随手掩盖“多日没洗头”的事实。大数据实捶，不出门就不洗头，是地球人共通的“宅”状态。

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多久洗一次头？这问题很私人对于商家来说，恨不得人们天天都洗头，这样洗发水才能卖得多卖得快。但是，究竟多久洗一次头合适呢？年的时候，中国人每周平均洗头3.31次，差不多相当于每2天洗一次。[3]差不多十年后的调研发现，大部分国人依然平均2-3天才洗一次头。当然，我们很多人的洗头频率都“被平均”了。“多久洗一次头”其实是一件很私人的事情。肤质、环境、习惯和容忍程度不同，都影响着个人的洗头频率。首先，洗头频率会受性别的影响。男性的雄激素水平普遍比女性更高，油脂分泌也更旺盛。不少男性天天洗头，不仅是因为头发短洗头方便，还因为他们的头皮更容易出油。其次，洗头频率还得看肤质。干性皮肤的人，皮脂分泌较少，如果洗得太勤，可能把本就不富裕的皮脂洗掉，让头屑增多。而油性皮肤的人，皮脂分泌多，每天洗头也没问题。当然，你可以等头发油得缕缕分明再去洗，只要身边人不嫌弃你就好。第三，洗头频率也有地域差异。全国洗头最勤快的，当属广东人。洗发次数多，洗发水也用得快。广东人买洗发水时偏爱买-ML的大容量。[4]这与广东地处亚热带、常年潮湿闷热有关。出去吃个晚饭的功夫就满头大汗，不想洗也得洗。最后，洗头频率还会受到观念的影响。近一半中国消费者认为，每天洗头会伤害头皮健康。更有江湖传闻说天天洗头会引起脱发。[5]其实，洗头不会导致脱发，只是让那些快要掉落的头发离开头皮。导致脱发的常见原因不是洗头，而可能是雄性激素分泌太旺盛而引起的脂溢性脱发，或者年纪渐长而导致的毛囊衰老，又或者产后、压力、疾病等因素引起的。以后脱发这个锅，请不要随便扣在洗头上面。

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营销概念繁多，小心被收“智商税”中国人用洗发水洗头的习惯，可说是几十年来被市场教育出来的。以前中国人洗澡洗头，拿一块肥皂就够了。直到上世纪90年代，中国洗发水市场风起云涌，出现了不同品牌的洗护发组合，细致照顾到头屑、干枯、分叉等各样需求。●年代末报纸上刊登了关于洗头的温馨提醒。为了让消费者pick自家产品，快消公司不仅高价请明星代言，在屏幕前狂甩长发，而且不断地打造新的洗护发概念，鼓励消费者花更多钱买最新的产品。●女神每拨一次头发都有戏。中国人洗头或许不算积极，但防脱却是认真的。在购买洗发水时，女性更在意柔顺、滋润、修护等功效，男性则在意去屑、控油、清爽等作用。[6]然而，防脱的需求却不分性别。随着脱发问题被高度

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