网易严选x葫芦娃出彩妆,海报设计超魔
作者：白杨
来源：品牌营销官ID：BrandCMO
现在，跨界营销成为一种流行趋势，是品牌营销的重要手段之一。
优衣库xKAWS推出联名T恤；故宫文创x润百颜推出国宝色口红；大白兔x气味图书馆推出快乐童年香氛系列；人民日报x李宁推出潮流服饰......跨界合作案例层出不穷，不胜枚举，各大品牌也在跨界营销之路上乐此不疲，推出各种“衍生产品”引爆话题流量。
今天有波跨界联名又成功吸引了我的注意力。
01
网易严选联合上美影
推出葫芦兄弟系列美妆
我们的《葫芦兄弟》出来营业了。网易严选联合上海美术电影厂，推出「葫芦兄弟国风系列美妆产品」，从护手霜到面膜，从气垫到香水，总共七个产品。画风魔幻，文案逗趣，看完后真的有被笑到！葫芦兄弟护手霜
“滑到没有摩擦力”
葫芦兄弟眼影
“别看我眼色，看我眼影”
葫芦兄弟香水
“谢谢，一直有被香到”
葫芦兄弟唇膏
“别惹火娃，惹火就好”
葫芦兄弟面膜“补水不能敷衍，水娃带你敷脸”
葫芦兄弟气垫BB霜
“隐形娃气垫，只遮瑕，不瞎遮”
葫芦兄弟定妆散粉
“跟我读：吸油秀”
小时候看《葫芦兄弟》时，就被他们的脸部特征吸引住了。浓眉大眼还自带眼线、长又卷翘的睫毛、红扑扑的脸蛋，简直就是最佳美妆代言人呢！现在，终于被网易严选挖掘出来了......
除了葫芦兄弟之外，话题度高的蛇精也少不了。
蛇精为什么要抓葫芦娃？
因为他们能让我美美哒！
原来蛇精这么妖艳，是抢了葫芦娃的产品？？？胆小的我表示不敢用这些产品了，怕被蛇精抓走
值得一提的是，网易严选携手《葫芦兄弟》经典IP，打造内容化产品之时还有几个用心之处。
02
将葫芦娃的技能
与产品功能巧妙结合
网易严选没有盲目的给葫芦娃造产品，而是根据七个葫芦娃的本领属性安排不同的功能产品。
大力娃技能对应护手霜，任你如何大力都不会产生摩擦力；千里眼技能对应眼影，亮眼千里；金刚娃技能对应香水，稳稳留香；火娃技能对应唇膏，惹火烈焰；水娃技能对应面膜，保湿补水；隐形娃技能对应气垫，隐匿瑕疵；镇妖娃技能对应散粉，镇住油腻。
每个葫芦娃的人物技能，与产品功能巧妙结合，以此来表达产品属性。
不仅如此，在产品包装颜色上也有考究。通过每个人物的独有颜色来勾勒产品色系，而且还特意降低了颜色饱和度，突出经典动画的复古感，同时还迎合了现在的复古潮流风。
03
通过情怀营销
传承国风，致敬经典
年播出的《葫芦兄弟》是80后、90后的童年回忆。作为国内原创经典动画之一，不管是人物刻画，还是故事剧情，又或是斗智斗勇的精神一直深受广大观众的喜爱。我童年时期至少也看过七八遍吧，至今难以忘怀。
网易严选打造葫芦兄弟系列美妆，这波情怀营销可以瞬间泛起回忆杀，唤醒我们的童年记忆，产生情感共鸣。通过这次联名合作，不但可以为品牌制造话题，还能吸引葫芦娃IP用户，为网易严选引流，助力销量转化。
并且，网易严选国风系列，一直致力于跟中国传统、经典作品联名合作。这次选择《葫芦兄弟》经典IP，与网易严选国风坚持的品牌风格相契合，在强化用户心智的同时，也在传承国风，为国漫IP发声。
如今，品牌不再一味地单打独斗，而是寻求有契合点的品牌展开跨界合作。运用双方资源互换，达到真正的互利共赢。
作者介绍：白杨，主编，从事品牌营销多年。个人
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