ldquo不务正业rdquo做营
引言
肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、Zippo香水、保时捷手表、资生堂甜品店……近年，市面上出现了越来越多这类脑洞大开的品牌周边产品。
“周边产品”这一概念最早从动漫、游戏产业中衍生而来，其具体含义指，以游戏动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，经授权后生产出来的各式各样的产品。
发展至今，周边产品早已不仅限于动漫和游戏产业，其他行业品牌也不断有周边产品推出。不同品牌推出周边产品的目的有根本性差异：一种是利用已有品牌价值和影响力，增加产品类别，通过周边直接获利，实现营收和利润的最大化；另一种则是并不过多考虑周边产品本身的直接收益，而是以新奇特的周边获得受众注意，提升品牌知名度或增加品牌个性，最终为主业服务，这本质上是一种营销手段，本文仅对这种情况进行分析。
序号
时间
品牌
周边产品
1
年
年
奇多
年，奶酪味润唇膏
年，干酪味香水
2
年
年
汉堡王
年，烤肉味喷雾
年，牛肉味香水
3
年
必胜客
披萨味香水
4
年
Zippo
香水
5
年
保时捷
西装，手表
6
年
奥利奥
奥利奥味护手霜
7
年
优衣库
UNIQLOWAKEUP、UNIQLOCALENDAR和UNIQLORECIPE三个生活类APP
8
年
无印良品
MUJINOTEBOOK、MUJICALENDAR和MUJItoGO三个个人事务管理类APP
9
年
锐步
培根
10
年
肯德基
鸡腿鼠标，鸡腿键盘
11
年
嘉士伯
啤酒洗护产品系列
12
年
麦当劳
包、服装
13
年
耐克
手游
14
年
肯德基
炸鸡味可食用指甲油，炸鸡味防晒霜
15
年
肯德基
全家桶包包
16
年
St.Eriks
（精酿啤酒）
薯片
逻辑：外表有趣，内在有理
从表面上看，品牌推出的各类周边产品大多无厘头，呈现出的整体风格也不太“正经”，而实际上，这些看似偏娱乐化的产品背后既凝结了企业在产品同质化和营销同质化中的无奈，又承载了品牌营销创新的冲动。
1.制造噱头，吸引
| |
