U1S1,喜茶出沐浴露,你敢用吗

　 在联名上喜茶终究叫得上姓名近日喜茶灵感实验室与多芬合作共同推出了一款少女心十足的产品多芬芝芝桃桃沐浴泡泡从杜蕾斯到代餐粉喜茶的品牌联名几乎遍布全行业堪称“当代交际花”

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喜茶,联名界的交际花

要说联名，喜茶敢说第二，没人敢称第一。从食品、服饰潮牌、文创、生活用品、美妆护肤、互联网平台到公益类，喜茶的联名几乎遍布各个行业。*图片来源：DT财经

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喜茶X回力，联名帆布鞋

年初，喜茶与我们的国货之光回力联名推出了新款帆布鞋。这次的合作，除了推出「致敬经典」特别款球鞋，还有喜茶X回力「致敬经典」的帆布袋，也成为了国潮LOOK必不可少的一部分。*图片来源：网络

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喜茶XMM巧克力豆，推出包包和被套

年是喜茶大跨步尝试不同联名风格的一年。也是从这一年开始，喜茶的品牌联动开始主打与产品、logo挂钩。比如和MM巧克力豆的联名，喜茶除了推出MM主题的包包和被套，还推出了期间限定的MM主题的饮料。*图片来源：网络

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喜茶XContigo，推出杯子

一直有人说喜茶在模仿星巴克的路上前行，这不前段时间喜茶开始瞄准杯子文化了，与Contigo联名推出了芝芝果茶杯系列周边。杯子一出，瞬间登上微博热搜，#喜茶吸管杯#话题，产生了阅读2.6亿，讨论16.4万。*图片来源：网络不过虽然杯子样子很可爱，但是与星巴克之前推出的联名杯总是有着莫名的相似感。*图片来源：网络

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喜茶X好利来，推出葡萄蛋糕

好利来与喜茶联名推出的多肉葡萄雪绒芝士，一经上市，便吸引了无数年轻人打卡，超高的颜值，成为好利来当之无愧的网红蛋糕。虽然Uni酱个人感觉口味一般，但是这个颜值，加上喜茶的王牌营销，任何人看了都会心动尝一尝的。*图片来源：网络

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喜茶XQQ音乐，开公司

前段时间，喜茶正式宣布和QQ音乐联名，在线打造灵感音乐公司，为了进一步扩大传播势能，喜茶和QQ音乐还推出了「布蕾QQ麻薯球」联名新品。*图片来源：网络不仅如此，喜茶和QQ音乐还推出了灵感音乐公司系列的延伸周边，包含联名礼盒、搪瓷杯、耳机塞、绿钻体验卡、行李贴以及PVC斜挎包，明亮时髦的设计，迸发出灵感音乐公司的时尚创造力。除了上面提到几种喜茶联名产品，像喜茶X多芬DOVE的“芝芝桃桃沐浴泡泡”，喜茶X可爱多“芝芝桃桃蜜桃味雪泥”还有喜茶X蕾哈娜FENTYBEAUTY“CheeksOut”腮红膏等，但凡喜茶联名其他推出的产品，都引起了年轻消费者的热烈追捧。

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喜茶频繁联名的背后

喜茶疯狂搭讪各大品牌的最终目的，可不只是增加销售量这么简单。

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提高品牌认知

其实所谓的产品联名的本质是不同品牌间互相借力，寻找并利用对方的商品或品牌的共性，联合创造更高的品牌热度和价值。喜茶战略合作负责人闫洁就曾表示，喜茶的营销活动不追求销量，而是想让更多人了解喜茶品牌的初心。翻译一下，就是通过联名提高品牌热度和认知度。而喜茶无疑通过这些品牌跨界营销带自身带来了极高的热度，几乎每一次品牌联名都能在年轻消费者中引起轰动，比如年截至目前关于喜茶的热搜已经达到8次，而Ta的对手奈雪仅有2次，乐乐茶则没有姓名。

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刺激销量

通过不同品牌的联合，引起消费者的兴趣，从而刺激消费，达到双赢的效果。同时通过联名合作，喜茶还在不断尝试自己的各种IP在其他品类的商业化可能。在喜茶的小程序内，标识为百货的页面被置于菜单栏的中心，而其中的商品和周边已经覆盖了零食、节令食品（比如粽子）、杯子、帆布袋、徽章、数码配件等等。

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品牌联名营销需要注意哪些方面?

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营销讲究“合适”二字

不是所有的品牌都适合跨界营销，也不是所有的跨界营销都是合适的。比如之前喜茶与杜蕾斯的联名，就因为“低俗”“恶心”等原因，被网友骂上热搜。而之前喜茶与冈本、杜蕾斯都做的联名，却因为联名周边和文案双关都不错而备受好评。*图片来源：网络

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抓住新着力点

现在被称为“Z世代”消费年代。在这个出生在-年之间的年轻群体中，他们的行为轨迹和兴趣爱好大多建立在移动互联网之上，消费行为娱乐化倾向显著，消费需求也偏重于对社交的娱乐化表达。一款产品若想抓住“Z世代”消费群体，不仅要兼具娱乐性和社交性，还要有足够的兴趣元素做支撑才能保持常青。

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和用户产生关系

好的品牌营销一定不是单向输出的，而是要与用户产生关系。企业要创造和策划更多能让用户一起参与的机会。通过线下创意活动、VIP粉丝见面会、线上微博话题、体验官招募发布等参与性较强的活动创意及策划，吸引用户参与，提高产品对用户的吸引力和粘性，加强用户对品牌的依赖度，赢得用户口碑及支持。

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品牌营销背后的关键人物

其实这些营销的出现，背后都是由Marketing部门来创造的。Marketing部门通过MarketingAnalytics，来帮助企业进行正确的营销，提高企业的经济效益。MarketingAnalytics需要使营销需要能够衡量、管理和分析营销绩效，以最大限度地提高其有效性并优化ROI。除了销售分析和潜在客户挖掘之外，营销分析可以深入了解客户偏好和趋势，并可以进一步用于未来的营销和业务决策。*图片来源：BuildFire从招聘网站上看出，仅在纽约地区就有多个关于MarketingAnalytics的岗位开放。美国劳动局曾预测，MarketingAnalytics的相关岗位从年到年将增长超过30％，增长速度远高于其他的岗位。*图片来源：Indeed在美国，一个MarketingAnalyst的年薪情况如下：*图片来源：PayscaleMarketingAnalyst的平均薪资为$54K左右。而大部分工资的年薪情况远远高于平均数，例如：*图片来源：Glassdoor

如AmericanExpress，J.P.Morgan，Pepsi等公司的市场分析师的平均年薪都在$60K至$70K之间，也是非常不错了。

想成为一名出色的MA从业者，要有数学/统计、计算机能力、Marketing商业领域的知识。其中，SQL可以说是最基本的，你必须会用SQL查询数据、会快速写程序分析数据。SQL：用来存储和查询Structured数据Programming：比如用Pythonforparsing/scrapingdata。如果既会一门Scriptinglanguage，又会一门Compiled/objectorientedlanguage，会是优势。主要是用来处理Unstructured数据。Hadoop/parallelprocessing：你处理的数据可能太大无法一次性装入内存，而你需要对数据进行快速的分析，这就需要MapReduce等技术。这其中，SQL可以说是最基本的，你必须会用SQL查询数据、会快速写程序分析数据。要想更深入的分析问题，还会用到：Exploratoryanalysisskills，可以使用Python、R、Matlab等各种工具，IT公司用SAS和SPSS相对较少，尽管有些Jobads/descriptions里提到了，当然也不是完全不可以。但是如果你只会SAS，那么选择无疑要少很多。Optimization,Simulation：有些职位需要研究顾客需求变化，调整产品或者服务价格，来帮助公司最大化盈利MachineLearning,DataMining：比如有人用数据挖掘技术，发现很多人在超市里买尿布的同时，也买了啤酒–现在还没理解为啥，但是也许尿布和啤酒应该放一起卖；另外比如手机广告的精准投放。Modeling：你需要理解不同的统计模型有什么应用范围、有什么限制和特长。ProblemSolvingCommunication较强的交流能力：你需要知道区分什么是问题本质，什么是技术细节，要有能力给上层领导讲Highlevel的分析和推荐，有能力给同事讲解和Defend你的技术细节。MA可能还需要经常做Presentation，一切的解决方案，都要从产生Businessrevenue的角度来考虑是否合理。因此需要很强的数据Visualization的能力，就是用客户明白的方式讲解数据。虽然MarketingAnalyst最后的发展方向也多与Marketing相关，但由于做Marketing所需的技能要求十分全面，未来也可转型做销售、产品、商务拓展，甚至更为专业的数据分析。今日福利扫码回复关键词▼即可领取▼本期福利领取截止日期：北京时间年7月2日23：59*UniCareer全体学员每周邮件统一发送注意查收邮箱以及垃圾邮件噢——END——由UniCareer独家整理发布,如需转载请注明来源版权声明：UniCareer除发布原创求职干货文章及独家讲座福利等优质内容外，致力于分享优秀求职干货文章。如涉及版权问题，敬请原作者原谅，并联系

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