炸鸡味指甲油奥利奥护手霜必胜客香水

说实话，这首歌超配本期作者，有木有！

说起来，我们的会员形象周边也整整做了半年了，不知道大家对于我们自己的周边产品了解有多少呢？

No.1甜·品—红豆、绿豆、薏米礼盒

No.2谷·励—杂粮帆布袋礼盒

No.3少女心—红豆化妆包礼盒

周边

说到周边，离不开一个词：IP

IP，是IntellectualProperty的缩写，意为知识产权。在过去的一年中，IP进入了大众视野，并随着互联网公司生态的建立，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。

那周边是什么呢？周边的定义是啥呢？

周边的起源是动漫的衍生物，通常是手办、扭蛋、服饰等。现已延伸为品牌的衍生物。

本文就是和大家介绍一下，品牌们做的不同类型的周边，以及他们离奇的脑回路

最后还会带大家看看周边可以怎么去做。。。。。

第一类：品牌形象的衍生物

不知道从什么时候开始，很多品牌都会出现自己的卡通形象代言人，我们最熟悉的就是天猫毛、京东狗、苏宁狮子、三只松鼠。。。这些都是大家耳熟能详的电商品牌的IP形象。

那品牌会怎么使用他们的IP形象呢？

1、用于品牌传播：宣传资料中必定出现的一个元素、以形象为主题去做宣传

年天猫双十一，“跨界猫头”百变大咖秀。联合了几十家国内以及全球品牌为它共同创作，真是创意十足，充满趣味性和强大的视觉效果。既很好的传达了各个品牌的精神理念，同时不变的猫头外观也突出了“天猫”这个购物平台。

2、用于周边产品：出形象的周边产品，类似于抱枕作为赠品等用途

这个就不得不说最为成功的，在杀入坚果零食品类之前，尽管也有同行商家运用卡通形象，但并未赋予其更深刻的人格化含义，没有真正“活用”和“用活”。而以“松鼠为主人寻找最好的坚果”的概念链接坚果品类，并塑造松鼠“卖萌”的属性，为顾客带来了耳目一新的体验。成功打造了一个成功、出色的互联网品牌

3、文化传递：用IP形象作为品牌文化的传递，与用户情感的联系

这里最为知名的就是知乎的代言狐狸——刘看山。刘看山还有自己的个人