抄设计抄名称抄创意这些化妆品品牌点
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8月7日，原创皮具品牌GOFEFE主理人郭飞
郭飛飛博士在微博发文称，天猫欧莱雅彩妆官方旗舰店七夕活动赠送的手枪包涉嫌抄袭GOFEFE手枪包的设计。欧莱雅作为化妆品届的龙头企业，在化妆品行业抄袭泛滥的现状下，“以身作则”抄袭，将对行业风气造成一定的影响。事实上，近几年化妆品抄袭事件层出不穷。化妆品市场不断扩大，其中不乏一些品牌秉承着“想得多不如抄得快”的想法大肆抄袭。
今天，美商社就来一场大曝光，盘点一下这些“小偷”品牌们。
包装、设计抄袭
在抄袭中，包装是最容易被抄袭的。据了解，如果开发一套一样的模具可能要花费几十万到上百万，很多工厂觉得不划算，而平价的产品包装模具只需要十几万，因此山寨起来也比较容易。
娇兰佳人旗下的植物日记就是一个抄袭畅销品牌的“专家”，植物日记的雪精萃水合新肌护肤套装，除了LOGO与贝玲妃的护肤套装不一样以及颜色上有细微的差别外，几乎一模一样。
在兰芝睡眠面膜成为国内畅销的明星产品后，植物日记也不甘示弱，加快自己的抄袭步伐，推出了一款包装与兰芝堪称双胞胎的睡眠面膜。
SK-II将“酵母”这个概念带火后，其他品牌纷纷推出酵母系的产品，虽然大家都说自己是神仙水的平价替代，但都有自己的产品。而植物日记则直接将里里外外全都照搬，省下了不少钱。
当然，不仅国内化妆品抄袭现象严重，国外抄袭现象也不少。年7月，魔法森林公开指责TheSaem模仿其人气产品水蜜桃护手霜，两款护手霜从外观到香味相似度极高，普通消费者无法区别。魔法森林称，TheSaem的“抄袭”产品上市后，魔法森林的产品销售不可避免地受到打击。年，彩妆品牌BECCA一纸诉状把MORPHE告上了法庭，因为MOEPHE新品包装和BECCA神相似。因为拥有同样的中间圆圈图案周边呈水珠发散状，以及thefaceshop抄袭植村秀塑料壳包装腮红、爱丽小屋的蜜粉饼更是连Elegance的乌龟壳拼色造型也照搬不误等等。
名称抄袭
如果说包装是一个产品的躯壳，那么名称就是品牌的灵魂。所以名称也是被抄袭的重灾区。
在年韩后进入大众视野，因为有个“韩”字，而且代言人是全智贤，再加上广告语有时会说韩语，所以一直以来很多人都以为韩后是LG旗下的那个贵妇“后”。实际上，韩后是一个生产于广州的品牌，与韩国贵妇品牌无关。
从年开始，3CONCEPTEYES英文商标就开始被中国的化妆品公司抢注。无奈之下，韩国3CE只得弃用原来的logo，而申请了全新的3CE三角形logo，即便如此，新logo仍然有人“模仿”。
资生堂也是一个被抄袭的典例，养生堂与资生堂不仅名称只有一字之差，logo的相似度也高达99%，除了前三个英文字母，后面的“EIDO”一模一样。柏氏推出的一个护肤系列，名叫“美之印”，与资生堂的“水之印”也只有一字之差。
而将抄袭贯彻到精髓的非温碧泉莫属，温碧泉与碧欧泉两个品牌不管是从包装、颜色、名字、概念都极其相似。但碧欧泉来自法国，隶属于欧莱雅集团，于年创立，至今已有66年的历史。温碧泉则来自广州，至今只有12年的历史。谁是抄袭一目了然。
且温碧泉将抄袭精神延续至今，保持“与时俱进，碧欧泉只要出新品，温碧泉就一定会出类似款。比如下图的碧欧泉绿活泉润透精华露和温碧泉明星复合水精华，大家自行分辨。
创意抄袭
既然包装和名称都抄了，创意自然也是懒得想，什么都不如照搬来得爽。
国货彩妆品牌玛丽黛佳水唇膏广告被网友发现与兰蔻柔雾唇釉的视频广告十分雷同。“镜面涂口红”、“主角＋品牌=？”、“舞台灯光、模特站姿”都和兰蔻的创意几乎无差，为此，玛丽黛佳不得不在官博道歉，承认抄袭。
不仅中国企业抄袭国外广告创意非常熟练，雅诗兰黛也抄袭过丸美眼霜的广告，这个广告的创意完完全全是一样的，不一样的是只是主角的不一样而已。甚至拍摄镜头角度都是一样的，广告词也是差不多。雅诗兰黛的这个广告一出来，就被眼尖的网友第一眼就发现了。
虽然雅诗兰黛抄袭丸美，但也不妨碍它旗下Smashbox的“唇彩部主编”VladaHaggerty在加州联邦法院对LVMH旗下彩妆品牌MakeUpForEver提起诉讼，原因在于MakeUpForEver发布的Lustrous假日系列广告中抄袭自己在年创造的唇彩艺术作品。
市面上的抄袭现象远远不止列出来的这些，由于在判定是否属于抄袭的因素有些宽泛：是否构成混淆、色彩外观等综合考量，并且国家对于抄袭存在不正当竞争的惩罚是根据销售金额来设定赔偿，这对于商家而言抄袭成本过低，甚至构不成威胁。
再加上各个国家对于抄袭、专利的判定都不一样，国内在对于化妆品外观专利的申请上没有国外严格，哪怕一些品牌在包装上神似，在国内还是很容易通过外观专利申报的，这就导致许多小品牌商都在打擦边球。
虽然依靠抄袭，不少品牌借势赚得了一桶金，但却永远的失去的信誉。美商社相信，一个优秀的品牌绝不是靠捞一笔快钱生存，靠抄袭也永远都成不了大器，始终是跟在大牌后面的影子，见不得光。
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