头条IP跨界玩出最潮中国风高夫多款新品震
除了做好产品，你还得要会玩。这方面，高夫给出了一份完美样卷。本次美博会中，高夫深度玩转大圣IP,倾力打造“高夫敢与大圣震天宫”主题场馆。现场曝光了男士多功能保湿面膜和全新零感无硅油系列洗发水。展览首日，南门书派创始人朱敬一现场挥毫助阵，并题字赠与莅临现场的上海家化董事长兼CEO张东方。鲜明的品牌特色、独特有趣的营销活动，一时吸引了无数观众。
本报记者闻强
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敢与大圣震天宫：场馆设计展现品牌自信
高夫作为国内领先的男士护理品牌，这两年在创新营销上越走越远，各种精准的圈层营销也备受年轻消费者的认同。本次高夫场馆以“高夫敢与大圣震天宫”为设计主题，巧妙结合场馆内容，深度玩转大圣主题系列元素。
?高夫主题展馆：敢与大圣震天宫
除了浓郁的新潮中国风之外，现场还有诸多高科技布置，以营造震撼宏大的天宫场景。以文化讲诉故事，更以科技展现神奇。路过的游客都纷纷驻足，而一旦踏足场馆之内，又会发现更多惊喜。
?天宫主题抢眼：现场吸引无数游客围观
在入口处，高夫按照1:1的比例，专门定制了栩栩如生的大圣雕像，并以定海神针、天门意象强化整个场馆的天宫氛围。八张南门书法字画犹如冲天飞旗，无形之中让场馆多了一股灵动之气。
进入场馆之后，潮味十足的“翻天覆地”潮T制作区、高夫历年荣誉展示的“蟠桃园”、全新产品展示的高夫“珍宝”陈列区，都体现出统一的场馆主题，体现出高夫品牌的别致创意。
?“珍宝现世”：高夫全新产品震撼首发
场馆是面子，背后是品牌的里子。浓郁的新中国风元素、栩栩如生的天宫神话场景、独特醒目的高夫红、新潮别致的南门书法，无一不在彰显着高夫在IP营销上的自信态度。恰如本次高夫展馆主题，“高夫敢与大圣震天宫”。
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IP营销成常态：大圣之后南门书法亮相
年，高夫与大圣归来动画IP首次成功跨界合作，推出全新恒时水润保湿系列产品。这套大IP合作的结晶，除了提供适合中国男性肌肤的高效保湿产品，让他们的肌肤“必须去干（gān）”之外，更是用燃爆眼球的新中国风设计鼓励年轻一代男性消费者“必须去干（gàn）”。
?高夫×大圣归来：恒时水润保湿系列
高夫基于对年轻消费者的洞察认为，自由精神之表达和圈层内容之共鸣是吸引他们的利器。《大圣归来》在年轻一代消费者中有极高的口碑，大圣展现出的具有中国英雄主义的形象，成为一代人心中的经典。
高夫相关负责人告诉记者，始终致力于为中国男性提供最佳个人护理方案的高夫在“必须去干”的精神上和大圣有完美的契合。通过合作匹配，能够向年轻消费者更好地传达高夫的内涵和理念。
?必须去干：精神理念是高夫与大圣归来合作的关键内核
在IP营销上尝到甜头的高夫将这一策略进行到底。此次展会，高夫邀请到南门书派创始人朱敬一到现场挥毫泼墨、创作书法作品，这一活动吸引了大批观众的围观。实际上朱敬一不仅是一位书法大师，也是名副其实的“网红”，他将古典文化进行现代化的表达，作品深受年轻人的喜欢。而高夫选择与朱敬一合作，则是基于更深层次的考量。
?跨界新尝试：南门书派创始人朱敬一现场挥毫
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男士面膜或迎大发展高夫一口气推了8款
男士护肤品类的发展总是稍显滞后，在面膜流行数年之后，今年的美博会上终于显现出男士面膜即将突围的态势。高夫敏锐地抓住了这一先机，在恒时水润保保湿面膜的基础上，一口气推出了8款多功能男士保湿面膜。
?高夫×朱敬一：男士面膜与新派书法的跨界之合
高夫本次推出的新款面膜为CS渠道专供产品，除了继承了高夫恒时水润系列产品强大的保湿功效之外，还添加了多种护肤精华，针对不同肤质提供多种功效选择。
不过尤其引人注意的是该款面膜的全新包装，新潮别致，让人过目难忘。实际上，高夫和朱敬一的深度合作的原因，在这款面膜独特的外包装设计上我们可窥一斑。
记者在现场看到，高夫的面膜包装设计融合了朱敬一的南门书法艺术。每款产品外包装都有一句醒目的产品台词，改编自西游记经典台词，经由朱敬一的演绎，顺势串联起产品功效，彰显出这个时代年轻人独有的潮文化特色。
这样的系列面膜显然成功吸引到了众多观众的注意，参观了解的人络绎不绝。一买家向记者表示：他很看好这种潮流语言对于年轻消费者的吸引力，而且切中了面膜的功效，显得很有卖点。
朱敬一告诉记者，中国人的传统文化凝结了很深厚的精神财富，但是传统古文中的条框思维让年轻人对此避而远之，他的作品不注重书写结构，而是回到书写的本质上去，传达自由个性的人生态度。选择与高夫合作，正因为看到高夫在帮助当代年轻消费者表达、塑造他们的自由个性上的努力。
高夫相关负责人表示，这套产品的诞生，一方面是因为高夫希望能填补目前男士面膜市场的空白，为年轻的男性消费者提供更多的贴心选择，另一方面也是希望能与他们建立起情感、态度、价值和文化上的共鸣。
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无硅油洗发水新升级，高夫化身专业护理品牌
相比女性洗护市场，男性洗护市场仍是一片蓝海。相关数据调研显示，男士洗发水市场保持正向快速增长，市场空间大，新进品牌多，市场格局面临洗牌。高夫于去年推出3款零感无硅油洗发水，在市场里收到了非常好的反响。为了给男性消费者提供更先进、更全面的护理体现，高夫投入了大量的资源对这款洗发水进行了全面升级。本次美博会现场，这款产品首次曝光。
?全新零感无硅洗发系列：概念、设计、产品线全面升级
据高夫产品开发高级经理倪政栋表示，新款零感无硅洗发系列产品有三大升级。一是概念升级，全新定义头皮护理概念，三大平衡衡量头皮健康，六重养护呵护头皮健康；二是设计升级，新款产品包材通透，外形硬朗，握感舒适，符合年轻男性的审美与使用习惯。三是产品线升级，新款产品有5大功能方向，各2种规格，充分满足不同男性的发质护理需求和使用场合。
产品升级的背后，是高夫深度北京治疗白癜风得多少钱啊知名白癜风医院
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