合辑约创营销索尼airbnb美邦

　

社会化媒体初级阶段,用户产生内容（UGC）成为了当仁不让的品牌活动标配,无论战役大小,品牌在扔出主题后,以物质奖励作为诱饵,鼓动消费者耗费一定的时间与精力参与到品牌内容的创作中来。到了社会化媒体中级阶段,品牌前赴后继参与赋权运动和消费者共创各类内容完成各种决策。内容作为品牌传播的重要内容源之一,是品牌不愿也不能够放弃的优质资产。问题的重点在于品牌应该怎样吸引消费者的注意,并成功的邀请他们参与到内容的创作中去?与以往品牌所采用的“众创”邀约模式不同,“约创”的邀约模式为:在抛出需要消费者参与的主题的同时,品牌也为消费者选好了内容创作的模版和语境,而非以往的单纯物质奖励。

本期案例合辑，胖鲸智库将带来近期颇为亮眼的约创营销实践。

?索尼Bravia超薄电视“极简是什么”约创计划

在索尼推出BraviaXC之前，市面上高端电视中，曲面电视占有量较高，导致消费者对“超薄平面电视是潮流趋势”的认知较薄弱。索尼希望通过创新的整合媒体营销，将“超薄平面电视是潮流趋势，是客厅的首选”的信息传递给消费者。比起生硬的广告植入和已经让消费者感觉疲倦的众创,约创可以帮助品牌洞悉目标消费者对内容和表达方式的偏好，更好的传递核心信息。除此之外，传统针对高端人群的媒体在品牌合作方式上趋于硬广的方式，较难承载品牌本次想传递的丰富信息。而约创则可以让消费者接收到丰富的，基于体验的品牌内容。

线上优选目标媒体，共创优质内容，与目标消费者沟通，实现新产品快速曝光

.邀请、采访以艺术家陈幼坚为首的五位大咖，畅谈他们对极简主义的理解和Bravia在室内空间的应用。配合一条优势资源，获得了，55，+的曝光量

2.精选了聚集高端用户的澎湃新闻APP及其







































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