中药味的咖啡你喝过没百年老字号同仁堂也开

　 甜而不腻的大白兔奶糖、香气扑鼻的美加净滋养霜、随处可见的回力球鞋、人满为患的天津狗不理包子铺、一眼看不到头的红星二锅头……老字号品牌承载了太多90后的回忆。然而走到了21世纪，面对多变的市场环境，老品牌都不再好意思拿过去的辉煌高谈阔论，开始纷纷玩起了跨界，由“情怀杀”“回忆杀”所驱动的国货复兴浪潮渐成气候。无论是最近火爆全网的同仁堂咖啡馆、不再“菊”部受限的马应龙、还是从经典变网红的大白兔，都印证了老字号玩跨界是玩得不亦乐乎。

同仁堂“惊艳跨界”做咖啡

经历了多年风风雨雨的同仁堂，如今开始“变味儿”了。年同仁堂健康旗下的新品牌，“知嘛健康”正式诞生，并且这里卖的还是“中草药咖啡”，实在很难不让人感到好奇。?同仁堂知嘛健康官方视频类似“同仁堂居然开了间养生咖啡店”“同仁堂里喝咖啡”“原来你是这样的同仁堂”的Vlog、帖子，在某书、某点评上吸引了人们的眼球。?同仁堂知嘛健康它并不是同仁堂的传统式店面，而是一家极具现代风格的咖啡馆。走进店内，装潢以金棕色为主，潮流气息十足，华丽中又带些复古，左边占据一整面墙的货架，上面满满地陈列着枸杞、黄芪、西洋参等中药，要不是这一整墙的中药材，还以为自己是走进了什么精品店。?同仁堂知嘛健康店内的空间分为上下两层，一楼是中西结合的餐饮区，售卖咖啡和膳食，二楼是同仁堂传统的医药区。二楼提供的是传统的购药和问诊服务，而一楼则拥有咖啡、茶饮、烘焙、膳食等功能分区，甚至还有一个红酒坊。?同仁堂知嘛健康同仁堂这次的跨界，可以说是精准地抓住了当下年轻人的兴趣。随着这两年大健康在人们中的普及，年轻人开始纷纷注重养生，无论佛系还是朋克，都心照不宣地“在保温杯里泡点枸杞”。

同仁堂的这款结合了中药和咖啡精髓的枸杞拿铁无疑正中年轻人的心，尝起来有股淡淡的草本香气，将枸杞打成浆，再和咖啡进行调配，不仅不会抢了咖啡的风味，还产生了改善口感的效果。还有罗汉果冰美式，香味很浓郁，同时还能明显体会到经典美式的味道，总体感觉冰冰凉凉的，沁人心脾，很适合夏天！

“喝枸杞咖啡，熬最养生的夜”，说的就是这样的年轻人。

?同仁堂知嘛健康除此之外，可供选择的菜单上还有“甘草拿铁”“益母草玫瑰拿铁”“黑枸杞葡萄柚”，这么养生的咖啡，除了同仁堂，你再也不会在其他地方看到！这里的养生饮品价格都不贵，均价30元左右，既自带健康养生加成，还能满足时尚的需求，简直不要太实惠。?同仁堂知嘛健康

马应龙不再“菊”限

再比方说，老字号的“一姐”——马应龙。过去，提起马应龙，很多人都会立刻联想到“麝香痔疮膏”。根据相关数据显示，年国内终端痔疮用药市场上，马应龙的市场占有率高达49.6%，市场领导地位无可争议。现在马应龙要征服的不再仅仅是你的屁眼儿了，他看上的是你的嘴唇。?马应龙八宝官方微博what？！做痔疮膏的跨界做口红了？是的。因为“她经济”的流行，年马应龙猝不及防地玩起了口红产品，而且毫无悬念地上了热搜，网友直呼：“这是一波有味道的营销”！而其实早在年9月，马应龙已经成立了大健康公司，在相继推出了马应龙眼霜、马应龙舒护面膜、马应龙面部精华霜和马应龙热敷眼罩。口红，只不过是在跨界尝试成功之后，又再一次刷新了国人对马应龙的观感。?马应龙八宝官方微博这次的口红也确实玩出了火花，三种颜色，每一种都是女孩子们的心头好。不仅如此，每一种颜色都有独特的风格。十里红妆款：有种烂番茄的意味，古风女人风范，侠骨柔情的浪漫，只有用过的人才懂；?马应龙八宝官方微博女王限定款：经典的正红色，斩男必备，性感的魅惑；?马应龙八宝官方微博嘭嘭水润唇膏：粉红女孩最喜欢的初恋范儿，是心动的感觉，充分给与了消费者想象的空间。?马应龙八宝官方微博这次跨界让马应龙从有难言之隐的“菊”部地区成功破圈，既收获了话题度，也顺带收获了一波新粉丝。

大白兔奶糖也开始玩“情怀杀”

不只是马应龙和同仁堂，就连一向“安分守己”的大白兔也都玩过“跨界”。大白兔奶糖诞生于年，它的前身是ABC糖果厂制作的牛奶糖。大白兔奶糖是那个年代里珍贵的回忆，不但受到当时国内的人们喜爱，同时也热销全世界40多个国家和地区。然而，就在大家都快要遗忘掉这只兔子的时候，它又蹦出来给大家惊喜了！年9月，大白兔宣布与美加净跨界合作，推出“美加净牌大白兔奶糖味润唇膏”。?美加净官方微博而又在年5月，大白兔与气味图书馆联合推出“快乐童年”香氛系列产品，产品包括香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……左右滑动

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