小品类护手霜,有什么新思路

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秋冬季节，护手霜的市场需求开始直线上升。常言道，手是女人的第二张脸，因此对于很多消费者而言，护理手跟护理脸几乎同样重要。在疫情爆发的那段时间，市场对手的护理意识更是提升了一个档次，一位广州的化妆品店老板告诉记者，在今年3月份到4月份之间，护手霜环比增长了33%！随着市场需求的日渐丰富，护手霜的功效也开始呈多元化的方向发展，而不是以往单纯的保湿类产品了。那么，针对当下的市场需求，品牌该如何在这个品类当中突显自己呢？1昨天双11预售开启，护手霜也成为了众多消费者的重要囤货目标。原因是冬天将至，护手霜的作用越来越大。冬季天气干燥，消费者的手部时常需要应急保湿，而比保湿更近一步的功效便是防冻伤。很多人的手挨冻干燥，则容易开裂红肿，这时候便需要防冻伤护手霜了。因此，防冻护手霜也是一个潜力巨大的细分品类。然而目前市面上很多护手霜宣称“防冻伤”功效，更没有以这个功效做出爆款的例子。很多的原因是，目前的护手霜很难从“防冻伤”功效上做出技术性的突破。简单来说，就是“防冻伤”功效要显效并不容易。百雀羚推出过一款三生花护手霜，采用草本配方，通过滋润保湿来达到防干裂的功效，从某种意义上来说是一种防冻伤护手霜，该款护手霜线上售价79元左右，算是一款比较成功的产品。南京同仁堂的一款爆拆灵保湿护手霜，也能达到防干裂的效果。然而诸如此类护手霜，均主打滋润保湿，并没有针对性的防冻功效，也更不可能全面。小编之前曾见过一款蛇油护手霜，据悉其实采用高纯度精炼蛇油，配以维生素营养成分利用高科技生产技术精制而成的，具有真正意义的防冻伤功效。目前未能普及，其中是安全性、成本、价格等等因素所致。总而言之，防冻护手霜是值得品牌去钻研开发的一个品类。2在以往，护手霜更多的是以赠品的形式出现在化妆品店里，很少护肤品牌会将其作为一款明星单品推出。而如今护肤品市场竞争日益激烈，很多护肤品牌都想从一些“蓝海”品类中寻找突破口，于是护手霜便开始渐渐被重视起来。曾经“不值钱”的护手霜，如今在市面上也开始出现了不少高端产品。例如宫配的嫩肌燃情护手霜线上售价便达到元一支，该款护手霜添加了沉香、依兰、虞美人等草本精粹，具有良好的滋润保湿效果。许多外国品牌如伊索、buly、茱莉蔻等等，护手霜均卖到元一支，并且各具特色。高端化的护手霜能够体现品牌的高品质理念，满足一众追求高品质生活的消费者。除了高端化以外，场景化也能让一款护手霜与众不同。例如在护手霜品类上具有一定领导作用的美加净品牌，便曾经推出过一款睡前护手霜，睡前涂上该护手霜，能够保证夜间手部的滋润，从而让第二天醒来的手部更加水嫩，这在当时也成为了护手霜品类中的一个崭新概念。总而言之，护手霜市场潜力巨大，可挖掘的空间也非常广阔，是一众护肤品牌丰富产品线、突破市场竞争的一个重要品类。每天告诉你，美妆资讯。

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